仅仅为了 SEO 成功而设置您的网站是不够的。Google 不断更新其算法、垃圾邮件政策和搜索引擎结果页面(SERP) 功能,这些功能可能会影响您网站的短期和长期排名。这些更新可能会导致流量下降,在某些情况下,恢复之路还很漫长。
维护搜索引擎优化 (SEO) 具有挑战性,但遵守 Google 指南对于提高网站的搜索引擎排名至关重要。本指南将涵盖 Google 建议的关键领域,以确保您的 SEO 有效且面向未来。
控制爬网和索引
Google 允许您控制抓取和索引,以优先考虑对您的网站和 SEO 目标重要的页面。请按照以下提示来规范网站上的抓取和索引。
组织规范
规范标签在指定页面的首选版本方面发挥着至关重要的作用。确保正确实施规范标签,特别是对于具有相似内容的页面,以防止重复内容问题。
确保所有资源均可访问
确保搜索引擎可以访问所有重要资源,例如 CSS、JavaScript 和图像。如果搜索引擎机器人在访问这些资源时遇到困难,可能会影响页面的索引程度。
明智地使用Robots.txt
Robots.txt是一个强大的工具,可以指导搜索引擎抓取工具抓取网站的哪些部分以及避免哪些部分。明智地使用它来防止爬行敏感或不相关的内容,例如常用的图标或徽标。
使用站点地图
站点地图为搜索引擎提供网站结构的路线图。定期更新和提交站点地图,以帮助搜索引擎发现新内容并了解您网站的层次结构。
对国际页面进行分类
对于面向国际受众的网站,请使用hreflang 标签来指示语言和区域定位。这有助于搜索引擎根据用户的位置和语言偏好向用户显示最相关的页面版本。
在迁移期间实施重定向
迁移网站或进行重大更改时,请使用正确的重定向(301 重定向)以确保平稳过渡。这有助于保留旧 URL 的 SEO 价值,并将用户和搜索引擎引导至新的相关页面。
更多爬网和索引最佳实践
使链接可爬行
确保内容中的重要链接可供抓取。搜索引擎使用这些链接来发现您网站上的其他页面并为其建立索引。
对付费链接使用 rel=nofollow
处理付费或赞助内容时,请在链接上使用rel=nofollow 属性,向搜索引擎指示这些链接不应传递 PageRank。这有助于维护网站链接配置文件的完整性。
管理抓取预算
通过消除重复内容、缩短服务器响应时间和修复抓取错误来优化网站的抓取预算。这可以确保搜索引擎机器人花费更多时间来抓取有价值的内容并为其建立索引。
切换到 HTTPS
Google 优先考虑安全网站。切换到 HTTPS 不仅可以增强安全性,还可以对搜索排名产生积极影响。确保您的 SSL 证书有效且配置正确。
使用结构化数据
结构化数据(或架构标记)是指在网页上以特定方式格式化的数据。通过搜索引擎优化,这些数据被分类和标记,以帮助搜索引擎理解页面的主题。这样,相关搜索结果就可以显示在 SERP 上。
这些标记还可以帮助展示使用不同 SERP 功能的网站,例如特色片段或丰富结果。这是因为使用结构化数据可以帮助 Google 了解页面的上下文和意图,因此认为它值得这些 SERP 功能。通过这些功能显示您的网站可以帮助改善用户体验,因为搜索者可以预览您的页面以更好地了解内容。
如何实现结构化数据
将结构化数据添加到内容的最常见方法是通过 Schema.org。以下是设置步骤:
将结构化数据添加到 HTML 涉及在 HTML 代码中包含特定标记,以便为搜索引擎提供有关页面内容的更多上下文。添加结构化数据的最常见方法是使用 Schema.org 标记。这是分步指南:
了解您的内容:
确定您要标记的内容类型。它可以是一篇文章、一件产品、一次事件等。
选择适当的架构类型:
访问Schema.org并选择与您的内容最相关的架构类型。每种类型都有特定的属性,您可以使用这些属性来描述内容的不同方面。
添加脚本标签(JSON-LD 格式):
在 HTML 文档的 <head> 部分中插入 <script> 标记。JSON-LD 是结构化数据的首选格式。
自定义标记:
将脚本中的占位符值替换为您的实际内容详细信息。根据您选择的架构类型更新属性。
验证您的标记:
使用 Google 的结构化数据测试工具检查错误并确保您的结构化数据得到正确实施。
对多个项目重复(可选):
如果您的页面包含多个相同类型的项目(例如,多篇文章或产品),您可以为每个项目重复该脚本。
更新和监控:
使您的结构化数据保持最新,尤其是当您的内容发生变化时。监控搜索引擎指南的任何更新并做出相应调整。
请记住,结构化数据可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容,从而有可能增强搜索结果,例如丰富的摘要或知识图条目。始终遵循搜索引擎提供的最佳实践和指南,以确保有效实施。
使用模式标记实现结构化数据。这种标记语言允许您提供有关内容的详细信息,例如评论、活动、产品等。Google 的结构化数据测试工具可以帮助验证您的标记。
创造出色的用户体验
提高用户体验对于网站排名至关重要。2020年,Google推出了Page Experience,以增强网站的用户体验。具有合适体验的页面在搜索排名中优先考虑,因为它们为搜索查询提供相关信息并提供良好的用户体验。
要打造良好的页面体验,需要重点关注几个方面,例如:
页面速度
移动设备友好性
安全浏览 (HTTPS)
首屏内容优先级
图像优化
浏览器兼容性
服务器响应时间最小化
直观的站点导航
页面体验是核心网络生命力和现有搜索信号的结合。确保您的核心网络生命体是可接受的对于启动良好的页面体验至关重要。
更新您在搜索中的外观
利用各种搜索功能增强您在搜索结果中的形象。如前所述,Google 添加并改进了 SERP 功能以增强用户体验。这些 SERP 功能可以帮助用户在点击网站内容之前了解其内容。这可以帮助增加访问您网站的合格流量。使用这些功能还可以帮助提高网站的有效性,让用户感觉可以安全使用。
这些 SERP 功能包括:
网站图标
评论星级
嵌入式搜索站点框
丰富的片段
精选片段
人们还问
知识面板
Twitter 和其他社交媒体徽章
购物结果
视频结果
您可以通过将结构化数据实施到站点的 HTML 中来使用这些不同的 SERP 功能。
掌握 SEO 最佳实践对于网站的持续成功至关重要。通过专注于抓取和索引、实施结构化数据、优先考虑用户体验以及更新搜索结果中的外观,您可以确保您的网站在动态的在线搜索世界中保持可见性和竞争力。持续监控Google搜索引擎算法的变化,并相应地调整您的 SEO 策略,以保持强大的在线形象。