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如何借助人工智能推广来打造企业品牌推广?

人气: 发表时间:2019-3-2 22:00:01

  业务战略的变化实时调整,通过云计算、自动化和其他技术,品牌营销在更高的层面上,以提高影响力,这种思维模式的转变在市场营销和品牌推广领域产生强大的影响。
 
如今,品牌营销面临着不同的挑战,那就是堆积如山的数据,如果想更多地了解品牌的市场,战略和营销策略,那么人工智能很有可能成为品牌的合作伙伴,它可以比任何人更快的方式收集需要的信息,不仅将对品牌的建立、成长、捍卫和演变产生深远影响,还将对传统品牌营销提出挑战。
 
传统上,品牌营销需要围绕产品和服务、竞争、目标市场和受众进行大量的研究,然后采取命题,定位和核心信息等方式促进整个品牌营销,但是这个过程会绞尽脑汁。随着时间的推移,随着市场和竞争格局的变化、人员的变化以及收购和合并的展开,品牌需要不断发展和变化,所有这些都需要重新审视、验证和重新想象。
 
品牌正在适应人工智能时代,但许多品牌营销正处于滞后状态,随着品牌与营销、营销和销售之间的界线变得越来越模糊,它们的滞后将处于危险之中。这意味着,品牌应该准备明智地软化外围产品,又不会忽视它们的核心。


如何做好2019年的网络营销推广品牌策划?


一、时刻保障品牌有效露出
虽然企业现阶段不得不减少营销预算,但即便是减少营销开支,企业仍旧必须保持品牌对消费者的有效露出。保持品牌有效露出可以提高消费者与品牌的互动量,可以有效的促进消费者的购买。
危机同时往往也是转机,现在也是发起市场竞争有利的时候,企业很容易能够实现弯车抄道。当然我们并不是倡导大规模投入预算,而是小步快跑的实现超越目的。

二、品牌人格化
我们知道,现在的市场环境,要想让用户产生购买和忠诚,企业必须要进行“品牌人格化”运动,才能打破单向的信息灌输给用户造成的负担,实现双向互动。将企业的品牌人格与用户的人格产生连接,才有机会创造品牌真正的吸引力,并建立起一套深度的用户关系体系。2019年,品牌人格化以及品牌传播内容互动化对营销活动的影响将愈来愈明显。
那么,品牌人格化的核心要素包含了“品牌原型、品牌DNA、品牌故事、品牌个性、品牌形象”。通过人格化的塑造,让品牌由一个符号,广告语转换为一个立体的,能与消费者沟通并产生共鸣的生命体,让品牌鲜活起来。

三、品牌传播内容互动化
这是品牌传播一个新趋势。未来,大部分的企业必须要转型,为品牌赋能内容。而同时,品牌内容的互动性就尤为重要。
品牌必须通过内容分发,提高用户参与,使用户自发分享内容,传递品牌信息。这其中就涉及到内容的分发与各平台的算法机制。我们必须要对媒体进行归类,探索适合我们自己的内容互动媒介组合。

对于企业而言,品牌营销的开展选择和手段都具备多样化,但要想打造有影响力的品牌,基于模式创新、品牌与营销创新、技术与产品创新的内核塑造,同时深度拥抱互联网,才能为品牌发展持续输血助力。

有关新技术及其对品牌营销的影响的报道很多,但关于这些发展如何推动品牌营销变化的报道却少之又少,事实上,数据驱动的洞察力对于品牌营销同样重要,壹起航对品牌营销进行了研究,发现市场、营销和渠道是收入和利润增长的三大新兴驱动因素,而这些都需要建立在坚实的数据基础之上。

大多数人已经被关于人工智能、区块链、营销自动化、分析和大数据的文章和研究淹没了,但这些文章的关注转移了它们带来了的品牌营销含义,新兴技术使品牌营销能够根据市场条件、竞争现实和在实践中可以从确定品牌营销的哪些要素开始,根据数据和人工智能的信息创造更大的灵活性。这可以通过确定细分市场、子细分市场和可能的具体渠道来实现,同时保持品牌的本质,核心定位和信息传递。随着数据和人工智能的识别,可以为品牌营销创建额外的增量,并且可以创建算法来确保品牌每个子部分内的控制和一致性。

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